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主題:全球快消50強榜單:中國企業占比1/10,茅臺新上榜

諸振家

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全球快消50強榜單:中國企業占比1/10,茅臺新上榜

7月8日,歐晰析企業管理咨詢機構(OC&C Strategy Consultants)發布了全球快消行業50強企業洞察報告。報告顯示,2018年全球快消50強企業排行榜大致保持不變,企業及其排名沒有顯著變化,穩定成為新常態。

榜上常青樹雀巢、寶潔和百事仍占據前三甲席位。只有5家公司的排名變化超過3位,英美煙草公司(BAT)并入了新收購的雷諾公司,排名上升了6位;中國乳品企業伊利和蒙牛排名分別上升了9位和4位;由于美國人對摩森康勝(Molson Coors Brewing)啤酒產品敬而遠之,其排名下降了5位,降幅最大。值得注意的是,中國白酒生產商貴州茅臺(600519.SH)擊敗了巴西食品公司,成為唯一一家新上榜企業。

此外,全球50強企業的整體盈利能力繼續提高,達到18.2%,是從2002年開始評比全球快消50強企業以來的最高水平。

歐晰析企業管理咨詢合伙人徐晉對第一財經記者分析,一方面,上述大部分企業過去幾年才去的運營成本管理的成果出來了,推動了利潤的提升。2018年,全球快消50強企業繼續提高成本效率,總運營成本較2017年下降0.2%。煙草行業表現優于其他所有行業,利潤率增長1.7%。這得益于之前并購整合帶來的協同效應,運營成本降低了0.5%。啤酒、烈酒以及食品和飲料行業因為降低運營成本凈利潤率均有所增長,聯合利華、可口可樂、億滋和百威英博是其中的代表。

另一方面,來自于高附加值品類包括一些高端品類的兼并收購等快速增長,以及消費者對高端產品的持續需求。

值得注意的是,盡管2018年企業排名沒有出現大幅波動,但中國白酒公司貴州茅臺的上榜突顯了一種長期趨勢,即亞洲企業在全球快消50強中的崛起。在2008~2018年的十年間,中國和日本的上榜企業從7家增至13家,占全球快消50強企業銷售總額的15%。中國企業從零增長到5家,銷售增長超過了日本同行,中國的食品和飲料行業的增長速度幾乎是全球同行的兩倍。

徐晉分析,主要有三個原因:首先是中國三四線城市中產消費者的崛起,迄今為止這些地方一直被西方品牌所忽視,從而讓本土品牌占了先機;其次,日本和中國企業都對產品創新投入了大量資金,并且擴大了地域范圍和銷售渠道;再者是這些企業均在向新興市場擴張。他認為,這三個因素無疑將確保未來幾年將有更多中國企業進入全球50強,但這種情況很可能不穩定。

“2018年全球50強亞洲企業的平均利潤率為14%,遠低于18%的全球平均水平。隨著國內競爭加劇,利潤率也面臨著越來越大的下行壓力,2018年大多數亞洲巨頭的利潤率都出現了負增長。”徐晉表示,茅臺進入榜單有一定偶然因素,也是品牌溢價力持續爆發的體現。能否持續保持上榜甚至往上走,參考其他長期上榜的快消國際企業,取決于其能否成為一個真正的國際型企業,走向更廣闊的市場,“畢竟中國的市場非常大,目前上榜的幾家中國企業,更多的優勢還是來自于本土市場。”

(來源:第一財經 陳慧)

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