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“一條”浙江首店落戶龍湖杭州濱江天街 我們去探訪了一下

來源: 聯商網 王迪慧 2019-07-12 22:36

聯商網消息:7月12日上午,新零售標桿 “一條”的實體店在龍湖杭州濱江天街正式開業。這也是“一條”繼上海、南京、濟南、北京之后,浙江省開設的首家實體店。《聯商網》也來到開業現場一探究竟。

雖然這是“一條”首次“入杭”,但開業現場還是頗為熱鬧。可能因為是新店開業有優惠,來店消費者年齡跨度很大,不僅有“一條”主力消費群體——中青年群體,甚至現場還有不少老年人前來捧場。

那么,這家具有一定“網紅”氣質的實體門店到底有何特色?

一個適合逛的生活集市

此次 “一條”在杭州開設的新門店位于龍湖杭州濱江天街的二層,從一組自動扶梯上樓,視線正前方就是“一條”醒目的紅底白字品牌LOGO。

從設計風格來看, “一條”實體店依然走簡約路線,門店風格整體頗有生活氣息,給人一種這里是“我“想要的、可以買得起的生活。“一條”相關負責人表示,“一條”門店是自主設計,尤其是燈光是進行過專門角度調試的,“我們不希望呈現給消費者一種距離感的風格,而是打造一個很多人都適合逛的生活集市。”

據了解,門店總面積在900平方米左右,除去倉庫部分,門店實際使用面積約600平方米,擁有27名員工。店內設有美妝洗護區、精選香氛區、數碼家電區、圖書文創區、美食廚房區、居家百貨區、服飾箱包區以及咖啡區八大區域。

除了傳統的貨架陳列,在居家百貨區內,“一條”搭建了一處面積不大的場景化展示。

 

固定的分類區域之外,門店中也又一些特別的陳列貨架。比如最靠近正門位置的是貨架是“故宮”系列的專屬區域。店內也有專門的“人氣口碑爆款專區”,“一條”相關負責人透露,該區域的上架的都是基于線下線下的銷售數據的熱銷商品。

 

而門店內最具特色的莫過于“一條米鋪”。在這個專門搭建的場景內,有“一條”從國內各個優質大米產區精選的好米,都是“未完全脫殼”的糙米。現場設有一臺日本進口碾米機,可將客人挑選好的糙米,根據每種米適合的碾磨度,和客人的喜好,現場碾磨成新鮮脫殼的“鮮米”。

門店里的互聯網“基因”

作為一家具有“互聯網”基因的實體店,“一條”店內的每一件商品都使用了專屬的電子價簽。據店員介紹,這些電子價簽的作用并不僅僅在于“線上線下”同價,更重要的是通過微信掃描二維碼,能夠看到“一條”的編輯團隊為該商品精心制作的圖文詳情介紹、試用測評體驗,以及商品的短視頻簡介。

這或許“一條”以內容起家的背景有關。在線上,“一條”對于商品的品牌故事、功能詳情等,已經形成了規模的成熟文案和內容。顯然,“一條”希望通過電子價簽將這一優勢延展至線下,將海量文案“送達”消費者面前,自主完成“商品解釋”過程。

此外,《聯商網》注意到,在“一條”門口的右側外墻上有一面高清大屏幕,大屏上播放著“一條”拍攝的原創視頻內容。通過這一設計,“一條”的零售不僅與內容平臺形成了一種呼應,也向到店的用戶傳遞了自身的品牌調性。

 

年內將新增十余家實體店

“一條”創立于2014年9月,創始人徐滬生是著名媒體人,曾創辦過《上海壹周》和《外灘畫報》。作為自媒體的“一條”正式上線后,15天用戶數即突破100萬。

自2016年起,“一條”的電商平臺“一條生活館”開始運營,同樣發展迅猛。至今,已與國內外2500個優質原創品牌建立深度合作,電商平臺上匯聚有10萬件來自全球的優質生活良品。2018年9月22日,“一條”在上海同時開出3家實體門店,由此正式打開線上線下融合的零售新格局。

“一條”的合伙人張晴表示,“一條”今年增開十余家實體店,明年開到50家。此外,《聯商網》了解到,8月,“一條”的實體店將在重慶開業,入駐的同樣是龍湖旗下的購物中心

(來源:聯商網 王迪慧杭州報道)

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